品牌策劃對于一個品牌的意義是什么

品牌策劃對于一個品牌的意義非凡，是偉大品牌的戰(zhàn)略思路。隨著改革開放的推進(jìn)，西方營銷思想的引入，推動了中國營銷界的巨變，中國企業(yè)的品牌經(jīng)營與營銷水平也得以迅速提升。因此，無論你是企業(yè)經(jīng)營者還是管理者，還是策劃人，相信都會對品牌與營銷的觀念有了不同的認(rèn)知和理解，從最早的CIS理論（企業(yè)形象理論）、到營銷4PS理論（產(chǎn)品、價格、渠道、推廣）、4CS理論（客戶、），再到《定位》理論、IMC理論（整合營銷傳播理論），這些營銷理論指導(dǎo)了中國諸多品牌的營銷實(shí)戰(zhàn)，并取得了不菲的成績。

毋庸置疑，營銷方法論是企業(yè)“不戰(zhàn)而勝”的品牌運(yùn)營之道，不僅是企業(yè)角逐市場的競爭武器，還是建立品牌壁壘的護(hù)城河。然而，你會發(fā)現(xiàn)，隨著品牌與營銷方法的普及，如今大家不僅對很多知名的營銷理論爛記于心，還大量應(yīng)用于營銷實(shí)踐。此時，你所提出的營銷方案像你的產(chǎn)品一樣，陷于同質(zhì)化的尷尬處境，于是在你看來非常有競爭力的營銷方案，在激烈的市場競爭里，其效用價值微乎其微，瞬間淹沒在紅海的競爭市場里。不僅是你，實(shí)踐中絕大多數(shù)的品牌管理者、營銷人等從業(yè)者都陷于這個困局——同質(zhì)化的營銷方案。你會驚訝地感嘆，一個注重創(chuàng)意的時代已經(jīng)到來，無論你的營銷方案使用了什么方法論，歸根結(jié)底要有創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意，無論你的營銷理論再好，你的營銷方案再好，也實(shí)現(xiàn)不了品牌的目標(biāo)，到達(dá)不了營銷戰(zhàn)略的目的地。品牌策劃是讓同質(zhì)化的營銷方案差異化的過程，也是營銷取得策略突破的唯一出路。一個好品牌策劃方案，可以成就一個偉大品牌。